淘寶聯(lián)盟從2013年1月1日起不再支持淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式
最近互聯(lián)網(wǎng)上傳出消息，一淘網(wǎng)旗下淘寶聯(lián)盟發(fā)布公告稱，將從2013年1月1日起不再支持淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式，只支持返積分，返實(shí)物，返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式返利模式。這對于依靠返現(xiàn)金為主營業(yè)務(wù)的眾多返利網(wǎng)來說，無疑是個(gè)噩耗。這樣做既會損失自己的流量，又會打擊到眾多返利網(wǎng)站的生意，無異于打出一套”七傷拳“。作為吸引買家和積攢流量的重要手段，返現(xiàn)為何突然之間被淘寶叫停呢？
打擊返利陷阱，為返利渠道做長遠(yuǎn)規(guī)劃？
根據(jù)淘寶聯(lián)盟的官方聲明宣稱，“部分返現(xiàn)類淘寶客在宣傳上夸大返現(xiàn)金額、延長返現(xiàn)賬期、故意設(shè)定眾多限制不返利，侵害了消費(fèi)者利益并影響商家價(jià)格體系。因此，淘寶聯(lián)盟將從2013年1月1日起不再支持針對淘寶站內(nèi)(包括天貓和淘寶集市)購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式?！币虼擞匈u家指出處，雖然現(xiàn)在看來杜絕現(xiàn)金返利將會影響一大批網(wǎng)站的流量，但是從長遠(yuǎn)來看卻能夠更好的規(guī)范整個(gè)返利渠道，最終受益的還是消費(fèi)者和賣家。
流量之爭，沒人可以綁架淘寶
據(jù)悉，淘寶每天的流量當(dāng)中有相當(dāng)一部分是來自返利網(wǎng)站。而此前則有消息稱馬云在淘寶內(nèi)部曾經(jīng)公開表示過不會扶持返利網(wǎng)站。一旦第三方將流量做大，形成掌規(guī)模，淘寶將面臨被綁架的危險(xiǎn)。例如擁有龐大流量的返利網(wǎng)站就有資本和和淘寶討價(jià)還價(jià)，爭取更高額度的傭金。否則可以將流量引向其他電商平臺，這對淘寶而言將會是極大的損失，而淘寶顯然不希望出現(xiàn)這樣的局面。
返積分優(yōu)惠券比現(xiàn)金更容易控制用戶
如果只是單純的現(xiàn)金返還，用戶可以拿了錢就走了，很難發(fā)生二次消費(fèi)。而返還優(yōu)惠券或者積分，可以引導(dǎo)用戶二次甚至多次消費(fèi)，把用戶框在淘寶系當(dāng)中，避免用戶流失到其他電商平臺去。而且返還優(yōu)惠券和積分等虛擬物品比返還現(xiàn)金更容易控制成本，如果用戶不使用優(yōu)惠和積分則不存在任何損失，如果用戶使用這些優(yōu)惠，也會帶動相應(yīng)的銷量。
投資新浪微博，找到新的流量入口？
此前我們曾經(jīng)報(bào)道過，阿里戰(zhàn)略投資新浪微博，尋求新的合作。此前就有報(bào)道指出由于微博營銷的盛行，新浪微博已經(jīng)成為淘寶的一個(gè)重要的流量入口。此次阿里投資新浪微博，也是想將微博上零散的流量聚合起來，形成強(qiáng)大的入口。由于找到了新的流量入口，淘寶也可以不借助于返現(xiàn)的方式來吸引消費(fèi)者，再加上返現(xiàn)模式中暴露出來的諸多問題，因此才適時(shí)叫停返現(xiàn)，重新規(guī)范返利市場。而這部分損失的流量則寄希望于通過微博的入口進(jìn)行彌補(bǔ)。不過這一消息還未得到任何正面的印證，目前也是純粹屬于猜測。
雖然淘寶有眾多理由，但是此次叫停返現(xiàn)卻受到眾多返利網(wǎng)站的反對。由于返現(xiàn)是吸引用戶的最重要，并且也是最有效的手段之一，因此停掉返現(xiàn)將可能會損失掉很多用戶，流量也會隨之大打折扣。不過也有賣家指出，既然是大家都不能返現(xiàn)，自己也不算吃虧。而且除了現(xiàn)金以外，還有很多優(yōu)惠也可以吸引用戶，例如返手機(jī)充值卡等，其實(shí)也是相當(dāng)于變相的返現(xiàn)。由于從明年開始才正式叫停，究竟淘寶的流量會進(jìn)一步上升還是下降，到時(shí)候自然可以見分曉。
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