用網(wǎng)絡(luò)營銷引導(dǎo)新興消費(fèi)
中國消費(fèi)者對奢侈品市場的理解已經(jīng)從“炫富型”逐漸發(fā)展到“認(rèn)知型”?；谛屡d網(wǎng)絡(luò)文化，也涌現(xiàn)了奢侈品領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，包括時尚專家、潮流達(dá)人、活躍品牌粉絲及購物狂四種。這些人引領(lǐng)了奢侈品發(fā)展的社會層，而這些人正活躍在微博、論壇等各種互聯(lián)網(wǎng)聚集地。
互聯(lián)網(wǎng)成為奢侈品營銷的重要渠道，據(jù)2011年胡潤中國財富報告提出，84%的富豪使用手機(jī)上網(wǎng)，每天上網(wǎng)3小時，iPhone使用率超過70%。
奢侈品牌如何去選擇網(wǎng)絡(luò)平臺與消費(fèi)者溝通，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化是什么樣的，奢侈品牌如何與其結(jié)合在一起，這是當(dāng)下奢侈品牌營銷策略必須要考慮的三個角度。
確立奢侈品社交個性成為品牌在中國發(fā)展的重要方面，新興媒體的發(fā)展，社交網(wǎng)站的興起，社會化電子商務(wù)的興起，給奢侈品品牌在中國市場發(fā)展提供了更多的機(jī)會。而奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷要與中國互聯(lián)網(wǎng)特色、中國的網(wǎng)絡(luò)文化和中國奢侈品消費(fèi)者需求結(jié)合在一起，這是很重要的。
未來奢侈品在中國的發(fā)展需要重點關(guān)注三個方面：首先要多聆聽消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的聲音；其次，嘗試參與到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，了解如何更好地選擇媒體渠道，更好地把他們的鐘愛、品質(zhì)、文化傳達(dá)給消費(fèi)者；再次，重視品牌的社交個性展現(xiàn)，傳遞品牌歷史文化。
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